乱．暮沄春澍的日志

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《魔兽世界》“MGM系统”简析 　　薇宝 　　网络游戏的“推广员制度”是网易在传统销售理念之外，独辟蹊径，首创并成功运作的网络兼职方式的推广方法。是指在网吧或者其他的上网场所推广在线游戏、发展新的玩家、并对其如何更好的融入游戏世界，成为游戏高手做细致指导的兼职或者专职人员。 　　推广员的首选目标是网吧业主、网吧管理员或在网吧上网的用户。游戏推广员需要懂网络游戏、了解玩家心理，能够通过自己的说服以及其他手段让其他玩家投身于推广员所服务的在线游戏中。 　　认真来讲，推广员是一项职业，他有完善或者并不十分完善的管理制度和奖惩制度，实行任务制，即每发展若干玩家就会获得相应的薪劳报酬。甚至一些网络游戏的推广员在获取现金的同时，还能够获得他所服务的网络游戏中的虚拟物品和虚拟货币，以及VIP会员等其他奖励。 　　《魔兽世界》的推广员制度是从2005年的12月1日开始的，不过《魔兽世界》自己称之为MGM系统，即“好友推荐系统”（membergroomsystem）。 　　其“好友推荐系统”的详细流程如下：如果你是《魔兽世界》的正式用户(被封停中的用户除外)，那么先登录你的九城通行证管理页面。然后点击进入好友推荐系统，并获取专属于你自己的推荐号码。接着向你的朋友们介绍《魔兽世界》,并告知他们你的推荐号码。当你的好友选择免费试玩或认证CDKEY的同时，输入你的推荐号码。并且等你的朋友成功认证CDKEY后，你就可以在你的好友推荐菜单下的推荐人列表中找到你朋友的游戏ID，以及他（她）认证CDKEY的时间。 　　在推荐人列表中点击“确认返还”，你可以选择将赠送的33小时游戏时间充值到任何一个你已经认证的游戏区（一个推荐号码可以无限次使用）。每推荐一名朋友，你推荐的用户每填写一次你的推荐号并认证CDKEY成功，你就可以获得价值15元的免费游戏时间，获得33小时的游戏时间。依此类推，即如果你推荐10位好友进入《魔兽世界》，你就可以获得总价值150元的330小时免费游戏时间（各种活动赠送和奖励的CDKEY不在此列）。不过每个月最多有10次的返还上限，如果推荐好友成功超过10人，那么多余的部分《魔兽世界》将为玩家保存到下一月份进行返还。 　　总体来说，《魔兽世界》的“好友推荐系统”更多的是游戏内的延伸与优惠措施，而几乎或者说根本没有更多的考虑真正的推广员的切身利益和权益。或者说《魔兽世界》并不屑于通过推广员系统来增加自己的用户人群，这样的观点正确与否不由我们来做判定和褒贬，因为各大网络游戏自身情况与运作模式不同，必定会衍生出不同于其他的自身推广游戏。 　　网易游戏推广员是在网吧或者其他的上网场所（大学或者小区等）推广网易在线游戏、发展新的玩家、并对其如何更好的融入游戏世界，成为游戏高手做细致指导的网易兼职人员。其招收对象为网吧业主、网吧管理员或在网吧上网的用户。根据推广员工作环境和个人爱好，推广员可以采用打卡上班、帐号推广、新手推广序列号中的一种或多种方式来记录自己的工作情况,网易游戏推广系统会根据统计推广员所发展的新用户（所）消费的点卡数,在有效提成时间内按照一定的比例给予推广员提成。推广员的报酬高低完全取决于推广员发展的新用户所消费实际点数的多少。网络游戏中以网易的推广员系统为最成功，但因为网易的游戏推广员系统已经发展了很长时间，从目前整体情况来看，网易的推广员的平均收入已经开始下滑，而且也已经出现了瓶颈。 　　而《热血江湖》所推出的全新“热血钱庄”系统却予人耳目一新的感觉。其推出的全新模式的奖励机制如下：1、用户绑定CD-key后，可以在游戏中直接获得游戏中的虚拟物品作为绑定CD-key的奖励；2、“等级梯度奖励+消费提成奖励”捆绑作为新的奖励体系。奖励标准为10级奖励￥1.00；20级奖励￥3.00；30级奖励￥6.00，并同时保留原有的消费提成奖励（从注册绑定CD-key开始，用户第一个月消费的20%，第二个月消费的15%，第三个月消费的10%）。 　　《热血江湖》推广员系统的目的是要达到让推广员感受到免费游戏不但不用花钱进行游戏，还可以从推广游戏中得到丰厚的利润回报，用最通俗的话讲就是“不但可以免费吃，还可以免费（拿）打包”，做到彻底的将“免费”进行到底。 　　这样的虚拟奖励与现实奖励相结合的机制，这样初期梯度奖励与消费提成奖励相结合的机制不能说是绝无仅有的，但也是一种新鲜的借鉴与尝试，而且“热血钱庄”的整个系统与此所展现的也只是冰山一角而已，其商务部的口号是“要永远走在市场的最前沿，要永远保持自己的创新性与先进性”。 　　因为《热血江湖》的推广员系统不仅仅是针对于终端的推广员，而是面向所有的合作伙伴（包括经销商、推广商、电信合作伙伴等），拓展了这些渠道，将各方的利益绑定在一起，才是真正将推广员系统发挥得淋漓尽致。